旅游工作 -
旅行社经营管理
-
就水乡古镇而言，在江、浙、沪交界地带，有一定知名度的至少有11个：苏州最多，先有周庄、同里、甪直，木渎后来居上，现又有锦溪抢着出镜；浙江湖州有南浔古镇，嘉兴有乌镇和西塘：上海则有朱家角、七宝古镇，最近又新增了枫泾古镇，打出了“吴越名镇”的招牌。尽管如此，外界对古镇开发的质疑还是主要集中在了以下五个方面：一是商业色彩过浓：二是门票价格太贵；三是保护不力：四是交通不便；五是旅游发展模式“克隆”成风，旅游资源大同小异。在游客的概念中，各镇依然是大同小异。最直观的印象，就是江浙一带普遍的景致：不外乎庭院深深的江南古宅、河街并行的格局、还有众多的桥梁……转型成本的博弈古镇旅游的兴起已有十多年的历史，而最近两年由于怀旧情绪的流行，古镇游更是如日中天。平心而论，各大古镇为了挖掘自身特色没少费心思。周庄是江南水乡古镇第一块牌子，紧随其后，同里主推退思园，角直水乡妇女服饰颇为独特，木渎则突出其园林古镇特色，南浔嘉业堂民间藏书楼彰显书香气质，锦溪建古砖瓦博物馆，枫泾把“人民公社”作卖点……然而，对众多古镇来说，因为大多数游人来古镇还是停留在观光的层面，即以观光游为主、少量休闲游为辅的阶段。而处古镇旅游高位的这些古镇，这几年也不时碰到了高处不胜寒的苦恼周庄、同里等古镇旅游在高位增长的同时，已出现了一些难以“回避的软肋”。古镇旅游经济的主要依赖是游客人数，当面对古镇旅游经济的极限挑战时，旅游经济的“双刃”属性也毫不犹豫的露出它温情背后的杀伤之性而成为古镇旅游的局限性。
对古镇来说，差异就是竞争力。如果古镇的开发规划都完全模仿以前成功的产品或模式的话，那必然会遭受失败。旅游产品也是如此。因为所有的旅游产品都是面对市场的，市场到了这个地步，就迫使旅游产品必须升级换代，包括古镇，国家级旅游度假区在内的旅游景点应该充当起休闲游承载的角色，适应市场的需求，而不能仅仅依靠人数来维系。由此，要让古镇旅游个升级换代的突破口，除需要让古镇的市场化程度进一步提升之外，古镇游也应该尽快转型增效从数量型向质量型、从粗放型向集约型、从观光型向休闲型转化，最后更多地向休闲体验游过渡。只有这样，古镇游或许才能找到一个升级换代的突破口。危机正是入市时旅游产品通常都具有‘‘双指向性”：一是根据市场需求；二是根据资源特征。而上述两点属性的集中无疑确定了产品的特殊性。从这一层面来看，休闲游的兴起对古镇旅游来说无疑是个福音。因为，除了世界文化遗产或知名景点，大部分古镇游还是要走向休闲游的，没有特殊性，就很难吸引到游客。休闲游是提高生活质量的一个部分，但每个景点的休闲游开发都应立足于自身的特色。如果相互照搬，就必然走向恶性竞争，就像上世纪80年代河北最早的一座西游记主题宫成功之后，类似的旅游须升级换代，包括古镇、国家级旅游度假区在内的旅游景点应该充当起休闲游承载者的角色，适应市场的需求，而不能仅仅依靠人数来维系。由此，要让古镇旅游找到一个升级换代的突破口，除需要让古镇的市场化程度进一步提升之外，古镇游也应该尽快转型增效从数量型向质量型、从粗放型向集约型、从观光型向休闲型转化，最后更多地向休闲体验游过渡。只有这样，古镇游或许才能找到一个升级换代的突破口。产品在全国竟出现了3 0 0多个，结果泛滥成灾故此，古镇应当给游客更多的深度旅游和文化内涵，促使游客花更多的钱来购买旅游产品，其旅游产品应该向精致化、合理化转型不一定要照搬或恢复到古代的形态，而是要尽量满足休闲游的需求。在崇尚文化、追求特色和个性化成风的今天，尤其是对于有着数千年传统文化熏陶的中国来说，古镇考察、研究、交流和摄影等文化旅游的市场在迅速扩大，也是大有作为、前景广阔。古镇在开发这方面的项目、产品和市场上，方式、手段与其他文化考察、摄影等项目没什么区别， 在活动方式上宜静不宜动，在节奏上宜慢不宜快，在内容上宜简约朴实不宜繁杂奢华，在氛围营造上宜幽静不宜喧闹，在心情引致上宜静心养性不宜激励奋进。对于以古貌、古物、古风、古韵为主展示农业文明时代的文化，其所对应的市场可大可小，关键是看各种休闲产品怎么做，注意根据市场和旅游者需求特性突出特色是取胜的要害。就不同年龄的旅游者来说，一般的短期度假者，要通过设施建设、服务项目和环境、气氛的营造，让其感受、体验到古镇的“古”与众不同；对于青少年，要结合以比较生动形象的解说、展示、演出，观光的项可以以旧的学校及学习方和内容、目标以及儿童少年的游乐项目、生活习俗为主；对于处于工作阶段的中青年，则要介绍、展示、参与古镇原来的生产、生活习俗活动，以看、听为主，适当动手参与，解说重在突出其社会文化背景和内在文化含义：对于老年人，则要适应其怀旧的心理需求，根据其阅历丰富、心境平和、随心所欲、时间宽裕、好静难动等特点，慢节奏地介绍、展示古镇外在的和内在的、古代的和今天的事物，可以在茶肆酒馆、戏院书场、街头巷尾、桥上岸边、舟中舆内，慢悠悠浸润，感受古人的悠闲生活、自在心境、中庸文化、天道地理、风俗习惯。可见，古镇休闲体验旅游是一篇比较难做、但是一旦做出来就能成为精品力至绝品的大文章。因此，古镇休闲旅游可以根据不同的旅游者设计开发出相对应的项目、产品，以休闲为主要目的、内容、方式的旅游项。以古镇旅游。“以古为主、以古为要、以古为魂”的主题交相辉映，通过再现古镇古风、展示古镇文化的文化娱乐项目，成为一种独立的产品类型和独特的模式。现在的古镇旅游已经到了客户细分的程度。古镇可以向每个游客开放，但每个古镇的定位都应有所不同，而旅游产品开发也应当在休闲体验方面体现出这一点并适度超前。从单纯地利用古镇的人文风景资源，到对人流量资源进行开发利用的转向，“未来，古镇将越来越成为人们生活的一个组成部分。到欧洲去你就可以看到，一到节假日，人们都跑到小镇休闲度假。我们现在还没到这个程度，但这一天迟早会来到”阮教授如是说。[本话题由 招商李鹏 于 2011-03-24 16:24:01 编辑]
转载请保留原文链接：江南古镇，旅游复兴模式探讨
你还不是该群组正式成员，不能参与讨论。
现在就加入。
XA12567